服装市场营销的宏观环境
作者:服装设计学校           时间:2020-02-12 15:30:12


企业营销宏观环境是指那些在较大的范围内影响和制约企业行为的社会力量。学服装设计学校宏观环境要素主要包括 人口环境、自然环境、经济环境、技术环境、社会文化环境和政治、法律环境。这些宏观环境要素不仅影响和制约着企业活动的经济行为 而且还影响和制约着整个企业微观环境中的各种要素行为。上海服装打版学校人口环境是市场营销宏观环境中的一个重要组成因素 也是构成市场的主要条件之一。人口的多少决定了市场的规模 市场营销人员必须了解世界人口现状和变化规律 掌上海服装制版学校握地区人口密度、流动趋势、年龄结构、民族构成、宗教结构、教育程度等情况 以便对市场发展趋势做出正确的决策。企业的自然环境 ( 或物质环境 是企业在生产活动过程中所需利用的自然资源。上海服装设计学院自然环境也是影响企业生产、经营的天然因素 因此 开发、利用有限的资源 发挥最大的效益 是企业应注意研究的一个长期课题。经济环境因素主要包括 社会购买力、消费者收入、消费者支出、物价水平和居民储蓄等因素。服装学校市场规模的大小是由人口、购买力和购买欲望三个要素决定的 其中购买力是构成市场和影响市场规模大小的一个重要因素。而购买力又直接或间接地受到消费收入、价格水平、储蓄、信贷等经济因素的影响。作为企业 尤其要密切注视这种经济环境的变化。

技术环境的变化是影响经济增长的一个重要因素。服装打版学校科学技术的进步 可以改变人类生活 推动世界经济的高速发展 同时也决定着企业的生存和发展。今天 科学进步加速了产品的更新换代 而新兴的计算机技术又加速了生活时尚的扩展。政治和法律环境具体有以下三个方面的内容 一是国家的政治体制和经济管理体制 ,

二是党和政府的路线、方针、政策和任务 三是国家的法律、法规等。

上海服装学校社会文化环境对服装消费行为的影响更为直接和深刻 包括 人们的信念、价值观念、道德规范以及世代相传的风俗习惯等各个方面。

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